流動性改善後，更多的人已在路上，給旅遊、餐飲、院線等多個行業帶來利好。交通運輸部最新數據顯示，截至2023年1月27日（春運第21天，農歷正月初六）全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客5092萬人次，環比增長16.9%，比2019年同期下降46.7%，比2022年同期增長83.1%。

　　《中國經營報》記者從攜程、同程、飛豬等多個在線年春節期間，國內長線遊迅速復蘇，國內旅遊市場回暖，全國各旅遊目的地迎來“報復性消費”。伴隨春季假期接近尾聲，被寄予厚望的2023年旅遊市場是否繼續迎來“報復消費”？

　　記者對旅遊行業進行了多方調查，在採訪中發現無法逃脫布袋子，2023年春節的開門紅並不意味著一整年的持續增長，一些業內人士對此保持謹慎樂觀態度，疫情三年國內國外供應鏈面臨重建，民宿市場洗牌，部分業內人士預測，最好情況是恢復到疫情前的80%。

　　“國內遊有望恢復到疫情前的80%。”景鑑智庫創始人週鳴岐對本報記者表示，受到經濟形勢、消費力的影響金年會app下載官網，2023年旅遊行業的消費分級將愈加明顯，配合差異化的旅行需求，整個行業亟須向品質、體驗化方向升級迭代。

　　攜程發布的《2023年春節旅遊總結報告》顯示，作為最近三年首個不用就地過年的春節，攜程平台上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來近三年來的巔峰，旅遊訂單整體較虎年（2022年）春節增長4倍。

　　同程旅行的數據則顯示，2023年春節假期金年會，，同程旅行平台國內機票預訂量較2019年同期增長129%金年會app下載官網，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%無法逃脫布袋子。2023年春節期間，國內長線遊迅速復蘇，國內旅遊市場回暖，全國各旅遊目的地迎來“報復性消費”。

　　飛豬方面對記者表示，今年春節境內長線%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。其中成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

　　值得注意的是，除了傳統熱門城市之外，河南、雲南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節假期出遊的新選擇。同程旅行數據顯示金年會app下載官網，2023年春節假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比2022年同期上升均超過10倍金年會app下載官網，雲南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。

　　長線遊回歸的背後是旅行市場多元化。一些機票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20攝氏度以上的“三亞平替”城市同樣增長明顯。

　　在去哪兒平台上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節期間機票預訂量均已超過三年前同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過二成。保山+騰衝、泉州、湛江則佔據小眾目的地酒店預訂量增長前三名。

　　2023年春節期間開始體現旅遊市場的多元化的消費趨勢，比如雲南、三亞等傳統的熱門目的地繼續火爆，但新的小眾目的地開始出圈。“小眾目的地成為平替和第二選擇的這種趨勢在2023年會更加明顯，新鮮的體驗、消費低于熱門城市等，也契合年輕人喜歡變化、新奇的心理。”業內人士認為。

　　“2023年春節的生意明顯比2022年好，2022年春節前一週基本上沒什麼預訂量無法逃脫布袋子，直到放假前兩三天才進來一部分客人。”堯珈品牌營銷總監柯其穩告訴記者，目前來看春節期間整體民宿的入住率在80%左右，春節後預計繼續恢復至九成左右的入住率無法逃脫布袋子。

　　據柯其穩介紹，從2022年12月下旬至元旦開始出現增長，以浙江為例，在元旦前後一直到春節期間浙江安吉、烏鎮、溫嶺、諸暨等地的民宿預訂量就一直呈現顯著增長趨勢，不光是節假日，日常的訂單也增長很快。

　　柯其穩透露稱，其所在的民宿品牌計劃2023年擴張到約20家。既通過抖音、小紅書種草，也和飛豬加強營銷來吸引年輕人，並開始注意提供差異化的服務。“比如在貴州的民宿門前有一塊很大的空地無法逃脫布袋子，對面就是山谷、懸崖和瀑布，通過直升機接送客人的跨界合作，能讓我們的客人體驗到平常旅行很難看到的風景，也能從另一個角度去觀看喀斯特地貌金年會。”

　　記者注意到，盡管春節假期已經進入尾聲，但春節期間的客流量仍未出現明顯下降。在東北長春、雲南騰衝等地仍在乘著春節的東風無法逃脫布袋子。

　　“不少人選擇了春節後半段出行，可以錯過人流最高峰，旅行體驗也會好很多。”雲南大理一位民宿合伙人告訴記者，借著《去有風的地方》大理又火了一把，前來打卡的人持續不斷，整個春節期間住宿價格都不會下調。

　　“2023年春節的特殊性在于，是近三年來第一個國內可以正常出行的長假，也是近三年來第一次可以出境遊的長假，勢必贏來一波報復性的小高峰。”但週鳴岐認為，談到2023年整個行業迎來“報復性旅行”還為時尚早。

　　“長線遊回歸在預料之中，但行業仍要做好迭代升級的準備。”在週鳴岐看來，最近三年全球經濟疲軟，人均收入下降，消費力減弱等影響，旅遊業的復蘇不會像想象中那麼順利。總體旅遊消費的人數並沒有恢復到2019年的水平，以交通運輸部的數字為例，發送旅客5092萬人次（截至1月27日），同比2022年增長八成。“旅行出遊人數僅佔發送旅客人數的一部分。”

　　報復式消費不可持續的背後，是整個行業面臨迭代。“供給要跟上需求的變化，傳統景區要向度假迭代，相關的消費環境、設施，包括營商環境也需要進一步提升。”週鳴岐認為。

　　攜程方面表示，春節期間出境遊整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅遊產品也吸引了首批海外過年遊客。旅遊資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家金年會app下載官網。

　　“最近生意還可以，出境遊也有起色了！”昆明春雪國際旅行社負責人謝翼說。昆明春雪國旅飛豬專營店上的一款雲南6天5晚品質純玩商品已售超4000件，泰國線路遊商品售出了數百件。

　　過年這幾天，謝翼一點沒閒著，人們報旅行團的需求變了，服務體驗也需要一點一點細摳。“2023年是旅遊業全面復蘇的第一年深度旅遊，，最近我們店鋪的咨詢量和訂單數都變多了。”

　　上海的週小姐春節在澳門體驗了如假包換的報復式消費。“往返直飛滿員、購物吃飯永遠排隊，澳門半島酒店的普通房間均價都在3000～4000元，即使這樣最緊張那幾天，攜程上也沒有房間。”週小姐告訴記者，以往會員可以輕鬆預訂房間，2023年春節期間入住也會有消費刷流水等限制條件。

　　“春節旅遊的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅遊消費信心和消費潛能將加速釋放，2023年的旅遊市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度越發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

　　不過關于出境遊多位業內人士表示仍有待觀望。此前公布的《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅遊業務的通知》，公布的國家名單包括泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫金年會app下載官網、斯裡蘭卡等20國。

　　“東南亞國家佔名單的主力位置，也是2023年春節出境遊東南亞成大贏家的重要原因。”一位業內人士向記者表示，未來出境遊的復蘇還期待相關政策繼續調整以及這份名單進一步擴容金年會app下載官網。

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